แบรนด์หรูแฟชั่นฝรั่งเศส ดิออร์ กำลังตกเป็นเป้าวิจารณ์ในสังคมจีน หลังปล่อยรูปโฆษณาที่ “ละเลงภาพลักษณ์ผู้หญิงเอเชียเลอะเทอะบิดเบือน”
ภาพถ่ายดังกล่าวมาจากนิทรรศการเลดี้ดิออร์ที่จัด ณ ศูนย์ศิลปะเวสต์ บันด์ เมืองเซี่ยงไฮ้ เป็นชุดภาพผู้หญิงเชื้อสายเอเชียสวมชุดพื้นเมืองและถือกระเป๋ารุ่นเลดี้ดิออร์ เป่ยจิงเดลี่ (Beijing Daily) สื่อค่ายรัฐบาลจีน นำรูปมาลงพร้อมพาดหัวว่า “นี่หรือคือผู้หญิงเอเชียในสายตาดิออร์?”
ไชน่าวูเม่นส์นิวส์ (China Women’s News) หนังสือพิมพ์ที่ดำเนินการโดยสหพันธ์สตรีแห่งประเทศจีน พูดไว้ในบทบรรณาธิการว่าทั้งดิออร์และรสนิยมสุนทรียะของช่างภาพมันช่าง “ล้ำเกินไปแล้ว” “การกระทำของพวกเขาส่อว่ามีเจตนาทำให้ผู้หญิงจีนดูน่าเกลียดและบิดเบือนวัฒนธรรมจีน” “เราสามารถเห็น ‘ความทรนงและอคติ’ ของแบรนด์ตะวันตกในสุนทรียะและวัฒนธรรมได้ง่าย ๆ จากรูปสไตล์ภูตผีของดิออร์ที่ทำให้สังคมรู้สึกไม่สบายใจนี้เอง”
ชาวเน็ตจีนโจมตีดิออร์ และ ‘เฉินม่าน’ (陈漫) ช่างภาพเจ้าของผลงานชุดนี้อย่างโกรธเกรี้ยว “นายทุนตะวันตกไม่เคยปฏิบัติกับคนเอเชียเยี่ยงมนุษย์ด้วยกัน วัฒนธรรมตะวันตกนี่แย่จริง ๆ !” “พวกเขาเหยียดคนเอเชียเพื่อโชว์ความหรูของแบรนด์ ใครบอกว่านี่เป็นศิลปะกันล่ะ ฉันว่ามันคือความต่ำโดยกำเนิดต่างหาก”
“นางแบบจีนบางคนมี “ใบหน้าไฮคลาส” เพราะว่าตรงกับนิยามที่ชาวตะวันตกมองคนเอเชีย ในความเป็นจริงมีผู้หญิงอีกมากที่สวยกว่าพวกใบหน้าไฮคลาสนั่นเสียอีก”
เฉินม่าน เป็นช่างภาพจีนชื่อดังที่ได้ร่วมงานกับนิตยสารแถวหน้ามากมาย เช่น โว้ก ตามความเห็นของสื่อจีน รูปของเฉินม่านมี “ดวงตาอันน่ากลัว ใบหน้าหดหู่ และปลอกนิ้วสไตล์ราชวงศ์ชิง” เป็นองค์ประกอบ
นักวิจารณ์ส่วนมากคิดว่ารูปเซ็ตนี้ยัดเยียดแนวคิดเหมารวมให้ภาพลักษณ์ผู้หญิงเอเชียเกินไป แต่บางคนก็ชื่นชมที่มีการเลือกใช้นางแบบผิวเข้ม ซึ่งแหกขนบมาตรฐานความงามจีนที่มักยกย่องผิวขาว